Après le déclenchement de la 1ère Guerre Mondiale, la demande pour les produits en faïence et en porcelaine connaît d’abord une légère baisse, avant de chuter de façon dramatique pendant la guerre.

À partir de 1916, la société mise sur le nouveau segment des meules. La demande de l’industrie est forte et le commerce des meules connaît une croissance rapide. Reconnaissant les signes du temps, Walter Guilleaume et son beau-frère Otto Goertz mettent en place un département dédié à la fabrication des meules au sein de la société existante. La grande expérience acquise dans la production de céramique sera d’une aide précieuse dans le développement du commerce des meules.